本文简介
品牌名称是产品的黄金签名。 有的企业花费大量资金来赢得一个满意的品牌，有的企业可能为此花费数亿美元，由此可见品牌的重要性。
品牌很重要，但命名却很难。 网上可以找到的品牌命名方式一般不少于6种，可供参考。 目前，我们整理了23种品牌命名方式，整理了行业内100多个知名品牌案例，可供品牌商标命名时参考和启发。
一个好的品牌名称能让消费者一眼就记住。
如果汽车品牌是“Bail”，好记吗？
如果名字是“宝马”怎么办？ 虽然好记，但也有更美好的寓意。
而“保释”则是“宝马”的旧称。
如果一瓶可乐的品牌名称是“蝌蚪蜡”，很容易记住，但你发现它后会有兴趣喝吗？
而“蝌蚪咀嚼蜡”就是“可口可乐”的旧称。
品牌价值
如果一个好名字价值数百万美元，那么你可能低估了它。
一个优质的品牌价值数亿。
苹果手机品牌是苹果公司以超过2500万元人民币从上海一家公司购买的； 小米平板手机的品牌名称ipad，是小米从上海一家公司以亏损4000万英镑获得的。 4000万英镑，换算成人民币，价值上亿。
品牌很重要，好名字很有价值，而名字很难。
品牌名称应通过国家知识产权局商标局注册为商标，且该商标必须在全国具有唯一性。 也就是说，如果我们将某个名称注册为某个品牌的商标，其他人就无法注册和使用该商标。
自1950年起，我国开放商标注册已有70多年，每年都有不少企业申请商标注册。 仅2020年，就申请注册商标911.6万件，而我国常用汉字仅有3000多个。 可以说，所有可以注册的常用词都被注册了，这样就出现了一种情况：我们想到一个好商标，高兴地查了一下名字，发现已经被对方注册了。 我又想到了一个，查了一下，又注册了。
被这样来回折腾了好几次，别说想注册一个好昵称，“能注册”就已经很不错了。
2020年，商标注册失败335.5万件。
品牌商标注册虽然困难，但其重要性是毋庸置疑的。
《定位》一书中说：“在定位时代，你能做出的最重要的营销决策就是给你的产品起一个名字……加勒比海的猪岛在更名为天堂岛之前一直默默无闻。” 那么，如何选择一款称心如意的呢？ 那么可以注册的品牌名称又如何呢？
老郑根据自己十多年的品类规划经验，结合行业内大家比较熟悉的品牌，总结出一本《品牌命名手册》，其中包含23种品牌命名方法和上百个优质品牌名称案例。 因为我们伊利品牌咨询为用户提供了命名服务的内部培训手册。 现将其分享出来，希望能为有命名需求的企业和个人提供一些参考。 由于有些企业名称与品牌名称一致，因此这种方法也适用于公司名称。
品牌命名原则
老郑曾经帮一家湘菜馆选店名。 他们的老板非常重视品牌名称，提出了很多规定：1）名称要简单，好记，没有生僻字； 2) 内容要短，最好是2个字符，不少于3个 3) 必须有含义，能够形成关联； 4）必须具有文化内涵； 5）必须能够表现湘菜特色； 6）最好与老板的出生日期相符； 7) 内容必须读起来清晰、朗朗上口。 我还要向人们补充一件事：8）可以注册。 然后礼貌地拒绝并要求人们雇用其他人。
一个2到3个字符的品牌名称无法承载如此多的要求。
例如，我国的一些企业主更喜欢与个人出生日期相匹配的品牌名称或公司名称。 这有道理吗？ 老郑想说的是，欧美企业的老板不懂生辰八字，但他们把品牌传遍亚洲，在美国把品牌管理得很好。
一个好的品牌应该具备哪些条件？
在目前商标注册难的情况下，老郑认为可以采用以下六种方法来选择品牌名称：
1）简单； 2）易于记忆； 3）有特色； 4）良好的意义； 5）能够表达产品属性或传达好处； 6）可以注册。
这6种方法中，除了1、2、6是必须的之外，其他3种方法最好都有。 如果你没有这些，就没有必要强迫他们。 比如苹果、小米等，除了简单好记之外，消费者对他们的名字没有更多的印象，但这两个品牌还是很成功的。
品牌命名方法
方法一：西方音译命名法
随着美国与国际社会的融合更加紧密，以及中国人对日本产品越来越认同，越来越多的中国品牌有了中文名字。 与英文名相对应的，还必须有一个中文名。 毕竟中国消费者的整体英语水平不高。 他们只有英文，很难识别、记忆和传播。
这就是为什么当美国大品类进入日本行业时，他们通常会采用中文品牌名称。
有一个有趣的现象。 美国大品牌在选择英文名时，都会使用非常接地气的词语，比如海飞丝、飘柔、Clear Air、家乐福等，感觉很像美国本土品牌，而中国本土品牌则用的是非常脚踏实地。 外国人名音译成英文名后，往往喜欢用音译词来追求洋气，比如Te、Nai、Si、Ya、Di、Ke、Ni、Le、Dai等，乍一看像英文翻译以显示异域风情。 味道上，如果基于这个想法，本土企业很可能将“头头肩”音译为“”，将“飘柔”音译为“Nojes”，将“CLEAR庆阳”音译为“Ke”。 里亚”。
外资品牌应该顺应当地风俗，本土品牌则应该安于现状，这也许正应了“缺什么就补什么”这句谚语。
对于西式音译品牌名，老郑的建议是，如果想做短期品牌，一次卖一单。 不要担心它是否容易记住。 您可以直接使用中文祠堂门楼，也可以添加直译、意译或随机翻译。 英文的，像国外品牌翻译回来的； 即使你想做长期品牌，也建议中英文结合，翻译简单易记，如可口可乐、奔驰、微软、花旗、国泰、优衣库、依云、宜家、万宝路、香奈儿、马爹利等
方法二：中国历史悠久的命名法
餐饮、食品、服装、药店、酒店等行业，尤其是有一定历史的公司或商店，更喜欢使用历史悠久的命名法。
古人做生意、开店时，对店牌的名称是非常讲究的。 他们经常使用具有良好含义的词语。 基本上都离不开这56个吉祥字，那就是“舜宇兴隆瑞永昌，万恒源利福凤祥。太和茂盛”的道德操守，谦虚、吉祥、公仁、和谐合作。 聚正气，融一切信仰，长久颂扬美丽健康。 新年恰逢福源宽广、繁荣昌盛的诞生。”其中，餐馆常用“菊”、“楼”字，药店常用“堂”字，丝绸店常用“堂”字。 “祥”字，钱铺常用“恒”字。
如果要选老字号，可以参考这56个字，比如全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号。
方法3：类别特征命名法
这类品牌名称可以选择姓氏+品牌名称，如周黑鸭，“周”是老板的姓氏，“鸭”是产品的品牌，说明鸭子是主打产品，“黑”是" 是产品的背景颜色；
可以使用情感+品类名称，例如喜茶，其中“hi”是快乐的情感，“tea”是产品的品牌名称；
可以使用人群+品牌名称，如“农夫山泉”，“农夫”是具有农场属性的人群，“山泉”是矿泉水的品类名称；
可以用感觉+品牌名，比如“可口可乐”，“可口可乐”是肉质，“可乐”是产品品牌名。
还可以使用产品特性+品牌名称。 比如，老郑曾将一个传统炖牛肉品牌命名为“本骨头”。 “奔”字是三个“牛”的组合，寓意“强大、牛气”。 “骨头”这一类放在一起，一看就知道是牛骨头做的。
而且可以反过来，类别名称+福利提示。 比如，老郑还将一家礼品店的品牌名称命名为“李莫愁”，寓意送礼无忧。 发音与金庸小说中的人物“李莫愁”相同，比较简单好听。 记住，如果这个品类名称成为商店招牌，消费者一看就知道商店卖什么产品，而且很容易记住。
方法4：属性特征命名法
品类名称直接告诉你它是哪一类产品，而表达产品属性的品类名称不一定要有品类名称，只要能表达产品某一方面的特性即可。
例如“宝马”没有“汽车”这一类别，但“马”的坐骑属性与汽车一致； 例如“奔驰”和“保时捷”都可以表达汽车的属性和特点； 例如“大脑”“白金”，你立刻就能明白它与健康有关； 例如“拼多多”，“拼”是团购的特征； 例如“植物保护”，“植物”就是植物的意思。 虽然没有提及该产品的具体成分，但它是一种植物。 定义能够给消费者一种自然、安全的感觉。
因为老郑从事品牌咨询服务，所以他给自己的企业取了一个品牌名称“易动力”。 “意”意味着乐趣和创意，可以表达广告和品类咨询市场的属性和特点。 动力、创造力是抢占销售的动力。
方法5：与故事相关的命名法
包括《阿里巴巴与四十大盗》故事中的“阿里巴巴”； “狗不理”，源自创始人“狗子”的故事；
“星巴克”源自电影《白鲸》中角色的名字； “耐克”源自古代欧洲神话中的胜利女神耐克； “雷米”源自法国英雄的导师雷米·马丁。 荣； “旺旺”据说来自于创始人梦中的小黑狗； 另一个例子是《奈雪的茶》，它背后有一个情感故事。
方法六：中国古诗词命名法
“百度”这个名字来源于辛弃疾的《青玉案·元熙》，“众人寻他千百度，蓦然回首，那人在灯火阑珊处”； “宜家”这个名字来源于《诗经》中的“桃花枝夭夭”，燃烧它的花。 子归来，正合家人……”；“杏花村”这个名字，出自宋代诗人李牧的《清明》：“问饭馆在哪里，牧童指杏花村”。在远处。”
选择古诗词诗词中的品牌名称，尽量简单明了，否则难以理解和记忆。 比如“露华浓”，这个品牌名称来源于李白的“云思衣，花思容，春风吹门槛露华浓”，虽然寓意不错，但了解其来历的消费者相对较少。
因为这次能开采的古诗词都已经开采完了，我们很容易想到的是别人已经先注册了，怎么办？
你可以考虑从古籍中寻找。 一旦找到它石牌坊图片，您可以直接使用它或组合使用它。 例如，诸葛亮在《殷府经集》中说“天机，黄帝登天而得”。 这句话可以提炼一下。创建一个“地云天”品牌并用在啤酒、香烟等产品上是很好的，特别是如果该产品产自黄山等有黄帝传说的地方。 相传黄帝因修炼之地而得名。
方法7：创始人姓名命名法
许多进入美国市场的国际品牌都是以其创始人的昵称命名的。 例如迪士尼（），由华特（White ）和他的兄弟罗伊（Roy ）创立； - 奔驰（-Benz）公司创始人之一、现代汽车的发明者之一（卡尔·费利佩·利特里希·本茨（Carl Benz））以他的名字命名； 香奈儿 () 由可可·香奈儿 (Coco ) 创立； 阿迪达斯 () 是由阿道夫·阿迪·达斯勒 (Adolf Adi ) 以自己的名字命名的。
我国也有不少本土品牌拥有以创始人命名的企业牌匾，如李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷云裳、徐留山、李子柒等。
现在的时代非常适合个人IP。 以创始人的名字作为品牌名称，将品牌与个人IP绑定，会在一定程度上增加消费者对品牌的认可度。 潜意识里，他们会认为创始人没有二元性。 如果你使用刷子，你的个人名字不会成为品牌名称。 不过，最好把创始人的名字叫好。 如果太常见的话，公众的认可度就会降低。 例如，全国有近30万个同名名字。
方法 8：最好的祝愿命名法
有些品牌本来就有美好祝福的感觉，老字号尤其注重这方面。 前面提到的56个老字号常用字中，瑞、祥、太、和、美、安、康、福等字样，都可以用在品牌名称中。 用于名称，如瑞福祥、老凤祥、福临门、周大福等。
脱离老字号、更具现代感的品类，如可口可乐、百事可乐、美的、娃哈哈、双歪歪、喜茶、乐乐茶、7up、红双喜、自打锅、开心蛋糕、吉祥等馄饨等，也能给消费者带来幸福、快乐的感觉。
方法 9：益处和效果的命名法
以消费者使用该产品后所能获得的益处或疗效而命名。 比如海飞丝这款日化产品，让你的头发顺滑飘逸； 庆幸的是，你的头发感觉轻盈蓬松； 清亮，你的头发清新飘逸，去除头皮屑后的美妙感觉； 护肤，使用后肌肤感觉舒适。 ; 立白，用后立马变白，而且清洗衣服的效果非常快……比如医疗保健品安泰，会让你的肛门舒服； Kerik，你可以立即看到效果； 珍珠明，它会让你的眼睛变得更加柔和； 康必德，让您重获健康； 妇炎洁，净化妇科炎症让您更健康； 洁尔阴，清洁护理你的私处……
例如，在日化和医药保健领域，其他品牌产品也适用，如美加净、香飘飘、贝贝佳、好吉星、绝味、帮宝适、贝因美等，也有与使用效果相关的好处。
从功能效果上来说，也可以采用建议。 比如功能性食品“红牛”给人一种超强的感觉；
比如以老郑命名的“豆枣咖啡”。 调查显示，消费者购买咖啡的首要原因是提神，而“活力”则意味着提神作用。
方法十：原料成分命名
以产品的主要原料和主要成分命名。 例如“鲜芋仙”是以新鲜冬笋为主料制作的小吃； 比如“21黄金维生素”，一看就知道是维生素补充剂； 如给人一种浓郁稻香的乡村气息的“稻香村”等。
不过，注册此类商标时，切记要在原料成分前后添加文字，因为商标法要求“仅直接表示质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等种类的”。商品”不能注册为商标，因此需要添加辅助词。 比如“ Era”，品牌名称给人的感觉是使用“”材质，但如果直接用“”注册就有风险，加上“Era”会更容易通过； 例如“东方树叶”，茶叶确实是“树叶”，但没有明显性。直接注册有困难，但加上“东方”可以帮助注册；例如“五粮液”，虽然可以可见，原料来自于“谷物”食品，但添加“东方”可以起到帮助作用，如果输入“五”和“液体”，则注册失败。
方法 11：与起源相关的命名法
以产地名称命名的烟酒品牌相当多，如四川郎酒、泸州大曲、青岛汽水、哈尔滨啤酒等； 卷烟有北京、南京、玉溪、黄山等，这些品牌的存在有一定的历史因素。 现在注册非常困难。 商标法第十条第二款要求禁止使用“县级以上行政区划地名和公众所知的外国地名”，因此非行政区划中的山、湖，下文中的“行政区划地名”县级、不为公众所知的地名可以考虑为外国地名，如喜马拉雅山、百年山、千岛湖等。
使用地名时，您还可以使用替代策略。 例如，如果不能使用“北京”，可以使用“京”字开头，如“京东”； 如果你不能用“上海”，你可以用“胡”，比如“胡商阿姨”；你不能用“韩国”或“首尔”。你可以用“汉”字，比如“韩都” 《以舍》、《寒侯》等。
方法 12：常用命名法
我们日常生活中对某种关系或某种类型的人的常见名称也可以注册为商标，成为品牌名称。 比如“老干妈”辣椒酱，“老干妈”会给人一种亲切感，其平易近人的品类和调性与辣椒酱的品牌非常吻合；
例如，“奶奶”餐厅也会让你感到亲切和宾至如归，“奶奶”可以让这些人想起记忆中美好的味道。
现在老干妈、奶奶家等品牌已经卖完了，但是可以在标题前后加上品牌名称或者创始人的名字。 例如米老头，类别+标题； 唐爸爸，标题+类别； 元娘，名字+头衔； 包师傅，姓+称。
方法 13：与数字相关的命名法
纯阿拉伯数字命名，如999（感冒感冒药）、360（金融）、1688（代购批发网）、8848（手机）、7-11（超市）等。一个纯数字商标必须有两个以上数字，即使没有明显特征也很容易被拒绝，所以可以考虑在数字上添加辅助词。
号码开头可以添加类别，如“三一重工”； 可以加人，比如“三妈”； 您可以添加动物，例如“三只松鼠”和“七只狼”； 可以添加植物，如“三棵树”、“五月花”、“六核桃”； 可以添加效果，比如“七分钟甜蜜”； 可以添加量词，例如“85摄氏度”、“三餐半”等。
品牌还可以带有数字后缀，如“国窖1573”，其中“1573”是创始年份； 例如，“ 1897”，其中“1897”也是创立年份。 这类商标的优点是，通过原有的品牌名称，可以有历史感和焦点，从而提高信任度。
方法14：动植物命名法
植物，如苹果、小米、辣椒（直播）、土豆（视频）、西瓜（视频）、瓜子（二手车）等。
动物类，如熊猫（生活用品）、鳄鱼（皮具）、龙虎（冷却油）、骆驼（香烟）、熊（电器）、大白兔（太妃糖）、金丝猴（太妃糖）、蚂蚁金服、凤凰等媒体、公牛（插座）等
为什么这些品牌喜欢用动物、植物作为商标名？
由于这些动植物已经很有名，它们的名字为公众所熟悉，也很容易记住。 您可以节省金钱和时间来建立知名度。 既然可以“占便宜”，何乐而不为呢？
当这些动植物的名字都被抢了怎么办？
您可以在动物名称前添加文字并重新组合，如天猫、金鸡、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飞猪、途牛、菜鸟、闲鱼、一龙、森马、七匹狼、红蜻蜓、白象、不仅十二生肖逃不掉，天上飞的、地上跑的、水里游的，你都可以用它们；还有飞鹤、斗鱼等等。 您可以为动物添加文字，如雀巢、驴妈妈、马蜂窝、虎牙、猫扑、青蛙王子、袋鼠妈妈等。
事实上，你还可以在植物名称前添加单词，例如上面例子中的六核桃和三棵树； 植物后加字，如花西子、桃花鸡等。 除动物、植物外，物体也可以注册为商标，如锤子、钉子、糖果包装纸、打火机等； 自然物体或天象也可以注册为商标，如太阳、蓝天、白云、彩虹、蓝月亮、星星（三颗星、七颗星）等。
方法十五：历史人物命名法
例如，世人熟悉的动植物名称、国内外著名历史人物的名字也可以作为品牌商标。 这相当于绑定和利用了名人的个人IP，简单易记，促进了品牌的传播和推广。 比如我国著名的历史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等，包括西施、貂蝉、黄刀等一些传奇历史人物阿婆、愚公等，以及神话人物哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等均已注册为商标；
国外非常著名的历史人物，如诺贝尔、牛顿、拿破仑、伊丽莎白、莎士比亚、哥伦布、柏拉图等也都被注册为商标。
不过，这样的名人人物几乎已经卖完了，但还是有一些历史名人，知名度不那么高，但却有美好的寓意。 比如，老郑就利用这些命名方法，帮他的客户给“福楼拜”这个名字注册了商标。 福楼拜是一位世界著名的诗人。 中学课本上的《福楼拜三天》、《项链》等长片都是福楼拜的老师莫泊桑写的。 《福楼拜》不仅名气大，字面意义也非常好。 它更适合作为餐馆和酒精饮料的品牌名称。
注册带有历史人物的商标时，可以参照商标法第十条第（八）项的规定：“下列标志……不得作为商标……有害于社会主义道德或者有其他不良影响的。 ” 只要不违反这一点还是有很好的机会的，但是要记住，商标不能用近代或者现代人物的名字来注册，比如鲁迅、老舍、李小龙等。
方法16：身份和职称命名法
无论是否与产品的市场属性有关，自古以来的身份和职称也可以注册为商标。 例如皇帝、皇帝、皇后、妃子、公主、少爷、皇子、太医、太师、太医、将军、少爷、侍卫、侍卫、管家、总管、掌柜、侍者、侍者等。历代。 现代总理、外交官、老板、医生、护士、女士、店主、保姆、厨师等。
如果这种名字没有被对方先注册，或者因为没有“显着特征”而被拒绝，可以在职称后添加姓氏或类别属性，如李博士、李小姐、王玉仪，水管员、牙科护士等。
老郑曾经命名过一个刺绣风格的护理产品品牌，叫“棉卫士”，就是属于这一类型。
方法17：重叠词的命名法
使用重叠词来命名品牌比较简洁、易记，也是时下非常流行的方式，如滴滴、盼盼、旺旺、钉钉、买买、陌陌、转转等。
例如，可以在发音重叠的单词前面或中间添加单词，如娃哈哈、香飘飘、拼多多、淘点点、货啦啦、人人车、人人待、淘票票、七叉叉等等。
也可以用重音命名，如哔哩哔哩、呷哺呷哺等，但应尽量使用大众都能听懂的熟悉词语，否则会在一定程度上阻碍品牌的认知和传播。
方法18：成语、俗语命名法
用常用词或典故来命名品牌石大门多少钱，还可以达到好记、知名度高、品牌投放省时省力的效果。
成语名称，如“新乡印”薄纸，很容易让消费者想到“新乡印”这个成语； “茶颜叶色”可以轻松提醒消费者“观察文字、观察颜色”； 做饭菜或喝饮料的“品味”这个品类名称还不错。
事实上村门牌坊，一般不建议使用不太好记且与产品关系不密切的词语作为品牌名称。 除了成语之外，俗语也可以作为品牌名称。
比如“开小灶”有对食物标准较高的意思，也有很贴心的意思，比较适合餐饮、美食、培训品牌； “好的记性不如不好的文笔。” 同样的道理，记性好不如记性星好。 简单易记意味着更好。
目前外卖很受欢迎。 老郑曾给一家餐馆取名为“豆作屋”。 外卖不是堂食，必须打包“带走”。 用这三个字作为名字，有非常明显的记忆点，读一遍就能记住。 不幸的是，顾客非常谨慎牌坊厂家，不敢使用“不能吃饭就走动”这句话，因为它有负面含义。 在如今连“丧茶”都盛行的时代，使用这样的品牌名称有些有趣，也让人难以接受，更何况一些俗语在当时被曲解了，其本义是积极的。
方法19：个性化命名法
有些品牌光看名字很难理解，但它们却很时尚，很容易吸引眼球。 好奇害死猫。 人们都有好奇心，越时尚的品牌越有吸引力。
比如“娇内”，“娇”是水果吗？ 但芭蕉呢？ 还是美人蕉？ 加个“内”是什么意思？ 名称鲜明，能在一定程度上激发消费者的好奇心；
比如“熊猫不会走”，为什么叫熊猫不会走呢？ 如果你不离开，你要做什么？
例如，“虎头居渣打饼店”看似是卖蛋糕的，但为什么叫“虎头居”呢？ “渣打银行”是什么意思？
而“醉鹅姑娘”就是那个卖“醉鹅”的姑娘？ 但醉酒的“鹅姑娘”？ 是卖酒还是卖鹅？
这些品牌名称大多数都一反常态、独一无二，能够引起人们的好奇心，但同时它们也不是随意命名的。 可以在消费者好奇心的驱使下进一步了解后进行解释。
这里大致介绍了19种。 更多品牌命名方式请参考公众号品牌画像。
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