冬奥会吉祥物“冰墩墩”缘何能成为爆款？

这几天，亚运吉祥物“冰墩墩”走红。 诸如“小菜一碟难”、“冰墩墩有多甜？”等话题。 “冰盾盾冬奥官方商城已售罄”频频登上微博热搜榜。 为什么这个小“冰派”这么畅销呢？ 为什么大家都喜欢“冰墩墩”？ 这背后体现了怎样的文化价值和“国潮”力量？

“丙墩墩”之所以受欢迎，是因为它非常“中国”。 近年来，“国风”品牌不断涌现，“国风”时装走俏市场。 一些品牌在设计产品时，觉得“国潮”应该充分展现五千年历史文化的精髓。 然而，“国潮”的核心是文化，一款“国潮”产品的成功不能靠文化元素的简单拼凑，而是靠文化隐喻的精准传达。 产品本身是有生命的。 如果只是随意贴上中国传统元素，很难激发出“国潮”产品的生命力，也不可能让广大网友的“DNA”在上面动起来，更不会导致全民趋之若鹜，出现“一码头难求”之势。

“国潮”并不是“最新潮流”。 “国潮”应该是最懂中国、契合中国精神的时尚脉搏。 回顾过去寻找未来，只有将中国历史文化融入设计创意和产业创新中，才能产生真正的“国潮DNA”。 从1990年奥运会到2008年亚运会再到2022年亚运会，从“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”，吉祥物大熊猫的“腰围”一直在“增加”。 开玩笑地说，这说明中国人民的物质生活水平越来越高。 与此同时，人们的文化生活需求也在不断变化。 以“冰墩墩”为代表的新“国潮”正在推动文化生活领域新一轮“潮流”。

《冰墩墩》的火爆也源于文化自信。 从“福娃”到“冰墩墩”、“雪蓉蓉”，时隔14年，世界再次将目光聚焦到广州、聚焦中国。 事实上，除了在国外“一机难求”，“冰盾”也成为国际上的宠儿。 英国记者称，回国时他会扔掉外套，行李箱里装满“冰墩”； 那不勒斯国王还希望将两只“冰墩墩”带回家献给他的双胞胎儿子。 憨态可掬的大熊猫形象一直是和平好客的民族性格的生动代表，却在疫情之下传递出团结互助的友好信号，表达了与世界分享、共融的和谐理念。 从这个意义上说，“冰墩墩”重新定义了“国潮”风格，充分展现了大国的自信风范。

“国潮”彰显传统文化价值，乃至推动世界时尚，始于发展的信心和勇气。 随着我国综合实力和国际竞争力的不断提升，越来越多的“中国制造”产品受到海外青睐。 借助奥运会全球平台，“冰墩墩”成功火爆海外，外国代表团身着中国品牌服装亮相闭幕式，让世界更多地看到了奥运会所蕴含的“制造力”和“设计力” “国潮”。 “动力”能量将推动“中国制造”创造无限可能。

事实上，“国潮”在如何将这种文化价值转化为经济价值方面还有很长的路要走。 如今，在国外市场，越来越多的“国潮”品牌大放异彩。 这背后是我国消费不断升级、产业驱动变革的发展趋势； 在国际上，“国潮”文化影响力和竞争力的全面提升，离不开科技产业、制造业、服务业等各行业的自信与合作。 我们仍需“更快、更高、更强、更团结”，紧紧抓住奥运这个抓手，充分发挥亚运精神，推动国外产业创新升级，带动“国家强国”。潮”的力量走向世界。